攀巖、潛水、滑雪、皮劃艇、越野跑、瑜伽、滑板……體育市場越來越細分，也越來越專業，人們的選擇越來越多種多樣。“這與十年前迥然不同。此前運動消費品還處在比較匱乏的時期，大眾基本上是有什么用什么，生產什么買什么。但如今隨著消費者對運動需求和認知的不斷提升，消費者開始追求運動的多樣化、專業化和細分化，這便催生和強化了更多細分和專業市場。”中國體育用品業聯合會秘書長羅杰表示，體育產業開始了新一輪“黃金十年”。

7月6日～8日，作為體育行業發展風向標的全球多品類運動用品商貿平臺，亞洲（夏季）運動用品與時尚展（ISPO）在上海舉行。本次展覽涵蓋了健身瑜伽類、運動潮流、山地滑雪、水上運動等項目，來自全球10余個**和地區的572家展商、668個國內外品牌參加了展覽。本屆展會的觀眾數量取得突破性增長，尤其是海外專業買家。

“戶二代”時代到來

十年前開始玩戶外的那代人很多已經有了孩子。與父母輩們不同的是，這些孩子從一開始就成長于戶外運動氛圍中。根據前瞻產業研究院發布的《2017~2022年中國體育用品行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》，兒童戶外擁有40%的市場增長率。進入體育運動天地的兒童越來越多，相對父母一代，他們也面臨更多樣的選擇。

CrossFit正當紅

很多人對健身的印象還停留在健身房里跑步、舉重上，覺得很枯燥，其實并非如此，健身也可以很好玩，讓人欲罷不能。“我們發現健身領域在轉變，人們不再癡迷于重型器械，像跑步機、臺階機這種東西，而是轉向更加社交化、團課性質的健身方式，比如Zumba、普拉提、瑜伽和CrossFit。”市場調研公司NPD體育產業分析師MattPowell如此說道。

其中尤以CrossFit為甚，這項起源于美國的運動在中國正流行。CrossFit本身被定義為“不斷交替變化的項目，進行相對高強度的運動訓練”，包括跑步、劃船機、增強式訓練、體操、重量訓練等。

水上運動項目潛力巨大

在ISPO上海夏季展上，槳板、皮劃艇、獨木舟、沖浪等各項水上運動項目受到青睞。在我國蓬勃發展的體育運動中，水上運動有巨大潛力。不久前，**體育總局印發了《水上運動產業規劃》，從政策上推動水上運動的發展。

從2013年起，ISPO上海便將水上運動板塊作為一個重要組成部分。在本屆ISPO水上運動專區有200平方米的超大水池，為體育愛好者提供皮劃艇、單人艇或站立劃艇（SUP）的體驗機會。此外，還有水上漿板、水上瑜伽等多種項目供選擇。

來源/**商報

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